تیلور سوئیفت، رئیس‌جمهور آمریکا را انتخاب می‌کند؟

یکی از دلایل جذابیت حمایت‌های افراد مشهور و محتوای سیاسی تولید شده توسط هواداران‌شان این است که برخلاف تبلیغات پولی، این نوع محتوای تولید شده توسط کاربران اصالت بیشتری دارد و واقعی به نظر می‌رسد.

زی‌سان: «نوئل دریک»، زن ۲۹ ساله‌ای که در یوتا زندگی می‌کند، می‌گوید که قبل از امسال نسبت به سیاست «بسیار ناامید» بود. او در انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۰ امیدش را یکسره از دست داده بود.

او به من می‌گوید، اما تیلور سوییفت و طرفدارانش باعث تغییر نظرش شدند.

او می‌گوید: «با این حس تعلق به یک جامعه که از طریق تعامل با سایر طرفداران سوییفت به‌صورت آنلاین ایجاد کرده‌ام، واقعاً شیوهٔ برخوردم با سیاست در این دوره انتخابات تغییر کرده است».

پس از اینکه سوییفت اخیرا از کامالا هریس، نامزد دموکرات، حمایت کرد، خانم دریک به دنبال کردن گروهی طرفدار به نام «هواداران سوییفت برای کامالا» پرداخت. این گروه به‌طور رسمی با کارزار هریس ارتباط ندارد، اما با کارکنان کارزار به‌طور منظم در تماس است.

از زمان تعامل با سایر هواداران سوییفت که دیدگاه مشابهی دارند، خانم دریک تصمیم گرفت مشارکت بیشتری در کارزار‌های محلی ایالت خود داشته باشد.

بی‌بی‌سی ده‌ها رأی‌دهنده مانند خانم دریک را پیدا کرده که می‌گویند پست‌های سوییفت و هواداران دوآتشه او در شبکه‌های اجتماعی آنها را تشویق کرده تا رأی بدهند یا در فعالیت‌های سیاسی مشارکت کنند. اما چیزی که فهمیدم این است که طرفدار سوییفت بودن به این معنی نیست که رأی شما مثل او خواهد بود.

من بررسی کردم که چگونه آیرین کیم که علاقه‌مند به میم‌های پاپ است و یکی از بنیان‌گذاران گروه «هواداران سوییفت برای کامالا» بوده، از یک طرفدار دوآتشه به استراتژیست سیاسی تبدیل شده است. آیا تاکتیک‌هایی که او و فعالان دیگر به کار گرفته‌اند، مؤثر بوده‌اند؟

در طول ماه گذشته، به چندین حساب کاربری که پست‌های «هواداران سوییفت برای کامالا» را لایک کرده یا روی آن نظر داده بودند، پیام دادم.

اگرچه برخی از افراد پیش از این هم حامی حزب دموکرات بودند، عده‌ای دیگر هنوز چندان مطمئن نبودند.

مثلاً دستینی، ۲۷ ساله از کارولینای جنوبی که نمی‌خواهد نام خانوادگی‌اش را بگوید، می‌گوید که او و دوستش «چندان سیاسی نیستند»، اما پست‌های «هواداران سوییفت برای کامالا» به او کمک کرده تا دلیلش برای رأی دادن به دموکرات‌ها در این انتخابات محکم‌تر شود.

دستینی می‌گوید: «من واقعاً می‌خواهم یک زن رئیس‌جمهور شود که ارزش‌های مشابهی با من داشته باشد. این اولین انتخاباتی است که به این دلیل ترغیب به رأی دادن شده‌ام.»

او می‌گوید که حتی دوستش نیز، که به توصیف دستینی «نسبتاً محافظه‌کار» است، به رأی دادن به هریس متمایل شده و این تغییر نظر تا حدی ناشی از تلاش‌های او برای متقاعد کردنش بر اساس پست‌های «هواداران سوییفت برای کامالا» بوده است.

آیرین کیم یکی از بنیان‌گذاران گروه «هواداران سوییفت برای کامالا» است

یکی از دلایل جذابیت حمایت‌های افراد مشهور و محتوای سیاسی تولید شده توسط هواداران‌شان این است که برخلاف تبلیغات پولی، این نوع محتوای تولید شده توسط کاربران اصالت بیشتری دارد و واقعی به نظر می‌رسد.

پژوهشی در مدرسه کندی هاروارد که تأثیر ستارگان و افراد مشهور بر ثبت‌نام رأی‌دهندگان را بررسی کرده، نشان می‌دهد که «اصالت و صداقت» آنها می‌تواند عامل مهمی در انگیزه‌دادن به مردم برای رأی دادن باشد.

اشلی اسپیلان نویسنده این پژوهش، می‌گوید که ستارگان و افراد مشهور برای مقابله با علل بی‌علاقگی رأی‌دهندگان، مانند «کمبود اطلاعات، عدم اعتماد و فقدان انگیزه»، «بهترین موقعیت را در جامعه» دارند.

او می‌گوید: «مردم آنها را خارج از دنیای سیاست می‌شناسند، که این باعث می‌شود نقش‌آن‌ها جدی‌تر و کمتر خودمحورانه به نظر برسد.» در عرض ۲۴ ساعت پس از حمایت سوییفت از هریس در اینستاگرام، نزدیک به ۳۴۰ هزار نفر از طریق لینکی که او ایجاد کرده بود به وب‌سایت ثبت‌نام رأی‌دهندگان (vote.gov) مراجعه کردند.

در حالی که هریس از حمایت‌های سوییفت، بیانسه و برخی دیگر از سلبریتی‌های بزرگ بهره‌مند شده است، ترامپ نیز طرفداران خود را دارد. حمایت‌های کید راک، ایلان ماسک، جان وویت و یوتیوبر‌های نِلک بویز ممکن است به او کمک کنند تا نظر مردان جوان را جلب کند، همان‌طور که حمایت سوییفت باعث افزایش محبوبیت هریس در میان زنان جوان شده است. حامیان پروپا قرص ترامپ در فضای آنلاین نیز تا حدی مانند یک گروه هواداری عمل می‌کنند.

نظرسنجی‌ها، اما نشان می‌دهند که حمایت‌ها می‌توانند نتیجه عکس داشته باشند. نظرسنجی دانشگاه کوینیپیاک در اواخر سپتامبر نشان داد که حمایت سوییفت از هریس باعث شد ۹ درصد از پاسخ‌دهندگان نسبت به نامزدی او «مشتاق‌تر» شوند، در حالی که ۱۳ درصد «کمتر مشتاق» شدند. این نظرسنجی همچنین بررسی کرد که حمایت ماسک چگونه دیدگاه‌ها نسبت به ترامپ را تغییر داده است - ۱۳ درصد از پاسخ‌دهندگان گفتند که حمایت ماسک باعث شد نسبت به ترامپ مشتاق‌تر شوند، اما ۲۱ درصد کمتر مشتاق بودند. در نهایت، ما تا بعد از نوامبر دقیقاً نخواهیم دانست که ستارگان و هوادارانشان چه تأثیری بر این انتخابات خواهند داشت.

در انتخاباتی که به نظر می‌رسد رقابت بسیار تنگاتنگی در آن در جریان است، این گروه‌های حامیان آنلاین می‌توانند رأی‌دهندگان را ترغیب کنند تا پای صندوق‌های رأی بروند، به‌ویژه در ایالت‌های چرخشی که ممکن است برنده نهایی تنها با چند هزار رأی مشخص شود.

خانم کیم، یکی از بنیان‌گذاران «هواداران سوییفت برای کامالا» به من می‌گوید که این گروه به‌ویژه روی افراد در ایالت‌های چرخشی تمرکز کرده است.

پگی رُو در آریزونا زندگی می‌کند که یکی از ایالت‌هایی است که بیشترین توجه را در این انتخابات به خود جلب کرده است. او به من می‌گوید که حمایت هریس از حقوق سقط جنین باعث شد که حمایت او از معاون رئیس‌جمهور بیشتر شود.

او می‌گوید: «حقوق مربوط به باروری و تولیدمثل برای من بسیار مهم است و رسانه‌های اجتماعی نیز نظر‌های من را بیشتر تأیید کرده‌اند.»

در حالی که آنها از تمامی روش‌های سنتی کارزار‌های تبلیغاتی سیاسی استفاده می‌کنند، گروه «هواداران سوییفت برای کامالا» تغییراتی ویژه برای طرفداران خود ایجاد کرده‌اند. هر زمان که آنها در رویداد‌های تبلیغاتی حضور دارند، دستبند‌های دوستی با شعار‌های سیاسی مثل «در دوران رأی‌دهی من» پخش می‌کنند. این کار به تور (Eras) سوییفت اشاره دارد، که در آن هواداران دستبند‌های دوستی با موضوعات مرتبط با سوییفت را به عنوان نشانه‌ای از هوادار واقعی بودن با یکدیگر تبادل می‌کنند.

خانم کیم می‌گوید که آنها چند هفته پیش کارزار‌های انتخاباتی حضوری خود را آغاز کرده‌اند و به‌طور مستقیم با هواداران سوییفت تماس تلفنی و پیامکی برقرار می‌کنند. هدف آنها این است که تا روز انتخابات، در مجموع ۲۲ میلیون تماس مستقیم با رأی‌دهندگان داشته باشند.

او تخمین می‌زند که گروه «هواداران سوییفت برای کامالا» تا اواسط اکتبر بیش از ۲۰۰ هزار دلار برای کارزار انتخاباتی هریس جمع‌آوری کرده است.

با همه اینها، برخی از هواداران سوییفت تحت تأثیر قرار نگرفته و نظرشان را تغییر نداده‌اند. من چندین نظر از حامیان جمهوری‌خواه و طرفداران ترامپ دیده‌ام که حمایت از سیاستمدار مورد علاقه خود را بر وفاداری به خواننده محبوب‌شان ترجیح داده‌اند و به ده‌ها نفر از آنها پیام هم فرستاده‌ام.

بری که در ماساچوست زندگی می‌کند، می‌گوید او هنوز تصمیم دارد به جمهوری‌خواهان رأی دهد، زیرا «در نهایت، مردم باید کاری را انجام دهند که به نفع‌شان باشد.»

او به من می‌گوید که فکر می‌کند سوییفت پایگاه هواداران بسیار وفاداری دارد و برای رعایت عدالت نسبت به تمام طرف‌ها، او بهتر است از سیاست دوری کند.

او می‌گوید: «تیلور سوییفت حق دارد نظر خودش را داشته باشد»، اما: «او تنها ستاره‌ای است که چنین قدرت نفوذی دارد و نباید در سال انتخابات درباره سیاست صحبت کند.»

و اگرچه ترامپ حمایت سوییفت را به دست نیاورد، حامیان او تلاش کردند از قدرت انتخاباتی هواداران سوییفت بهره‌برداری کنند. آنها از یک میم تولید شده توسط هوش مصنوعی استفاده کردند که نشان می‌داد سوییفت از رئیس‌جمهور سابق حمایت کرده است. در واقع، این ترامپ بود که با به اشتراک گذاشتن این میم در رسانه‌های اجتماعی، باعث شد سوییفت برای اولین بار از هریس حمایت کند.

بری می‌گوید که او «هرگز به دلیل باور‌های سیاسی از کسی بدش نخواهد آمد» - حتی از هوادارانی که عضو گروه «هواداران سوییفت برای کامالا» هستند. اما این به معنای دوستانه بودن تمامی گفتگو‌های آنلاین نیست.

خانم کیم به من می‌گوید که درگیر شدن در بحث‌های پُرشور و پُرتنش آنلاین تا حدی یک «آیین گذر» برای هواداران سوییفت محسوب می‌شود. اما گروه کارزار «هواداران سوییفت برای کامالا» اکنون دستورالعمل‌هایی دارد تا از بروز این بحث‌ها جلوگیری کند، بخشی از این تلاش به خاطر تمایل آنها به جلب نظر رأی‌دهندگانی است که دیدگاه‌های متفاوتی دارند.

او می‌گوید: «فکر می‌کنم همیشه خوب است که تلاش کنیم فاصله‌ها را کم کنیم.»